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阿里、腾讯、恒大 发动一场空前的“家居战”

阿里、腾讯、恒大 发动一场空前的“家居战”

  • 分类:品牌资讯
  • 作者:顾友小编
  • 来源:中华门窗网
  • 发布时间:2020-06-01 14:02
  • 访问量:

阿里、腾讯、恒大 发动一场空前的“家居战”

【概要描述】日前,由恒大腾讯双世界500强联手打造的恒腾网络宣布,继推出一站式家居建材商城——恒腾蜜家后,将进入高端家具领域,推出高端自然家具品牌“初星”(Initial Star),为消费者提供更高品质的居住体验。

“初星”的品牌定位,是根据2019腾讯家居行业洞察白皮书诞生,满足大众对于家居预算、风格及健康环保因素这几个最核心的期望。而初星产品则专注于纯天然材质,严选天然木材制作,符合欧盟环保标准。目前推出的产品主要包括沙发、床垫、浴室柜、灯光等。

根据介绍,“初星”品牌具备以下五大优势。

厂家直采。初星坚持厂家源头直采,去掉中间商环节,直连消费者与厂家,为消费者打造极致性价比的购物体验。

去除溢价。坚持以服务用户为核心,以消费者口碑提升品牌信誉,去除高昂品牌溢价,砍去多余广告公关成本,真正让用户享受到物超所值的品质生活。

规模集采。恒大集团近10年来采购金额累计超800亿,2019年采购金额达200亿,庞大的集采规模优势打造了明显的价格优势。

高效管理。依托恒大集团成熟的供应链管理体系,实现了采购和供应的标准化、信息化,大幅降低物流成本、仓储成本等其他交易成本。

贴心服务。提供全程无忧服务,包括安装流程全程指导、365天无理由退换货、买贵退差价再补10%、免费测量、免费设计、市区免费送货等。

据了解,未来恒大的精装修房很可能都会用上初星牌的家具,包括客厅、卧室、浴室、厨房等空间。

恒大集团在中国280多个城市拥有810多个项目,与全球860多家知名企业战略合作。恒大集团的资源优势以及每年数百亿的集采规模优势,其他企业极难复制,这为初星这个新品牌打造了其他企业难以拥有的核心竞争力。

未来行业一定会出现某种破坏性创新的企业或商业模式,以迅雷不及掩耳之势颠覆行业格局,打造行业新的生态圈。而初星,很可能就是这样的品牌。



(图片来源于网络,侵删)

家居战争:腾讯的反击

00



腾讯出手了

这两年,阿里巴巴在家居行业疯狂扫货:54亿买居然之家、43亿买红星美凯龙、5亿买三维家。

太划算了!扫货花的钱,其实都算不上投资,而是精准的广告投入,还是产出比极高的那种。

我一直好奇,对于家居行业,腾讯为何如此佛系:坐视居然之家、红星美凯龙、三维家等被阿里巴巴以一个盒饭钱收入囊中。

直到近期的一系列事件:被窝家装高调亮相、碧桂园买蒙娜丽莎惠达卫浴帝欧卫浴、恒大与腾讯推出家具品牌“初星”。

这些线索连在一起,串出了腾讯对家居业的野心,它们有一个共同的载体:贝壳找房。

01



豪华天团 疯狂试探

贝壳找房,是个非常恐怖的存在。


豪华天团


看下他的投资方:腾讯投资、高瓴资本、碧桂园创投、华兴资本、红杉资本、腾讯控股、软银愿景基金。

在疫情期间,贝壳找房还拿到了24亿美元的投资。

有趣的是软银愿景基金,这是孙正义的,就是阿里巴巴的大股东,他一边投资贝壳找房,一边又要卖掉手头阿里巴巴的股份,据说要套现1000亿,

而马云也将退出软银的董事会。

着实有意思,

这还只是贝壳找房的一部分直接投资者。


交织


贝壳找房的创始人是左晖,他还有个体系叫链家。

几年前,链家跟万科成立了一个装修公司叫万链,万链后来又跟家装第一股东易日盛搞在了一起,再后来链家又自己搞了个装修体系叫南鱼。

而腾讯除了投资贝壳找房外,在家居方面还跟恒大一起搞了个恒腾网络。

这关系错综复杂的堪比皇帝的后宫。

简言之,腾讯、碧桂园是贝壳找房的股东,万科是贝壳找房的近亲资源,中国地产三甲万科、恒大、碧桂园,都是贝壳找房的直系资源,

干爹孙正义要卖掉手头的阿里巴巴股份,却愿意给贝壳找房投资,可见对贝壳找房的重视。

贝壳找房搞了个装修体系叫被窝家装。


被窝不是终局


被窝家装,可以说是含着嵌满了八星八箭的塔菲石做勺柄,反物质做勺体的至尊汤匙出生,连擦屁股纸,用的都是熔喷布。

它承载了腾讯对家居的野心。

他目前是什么形态,不重要,

可以肯定的是他会不停的迭代,最终找到适合自己的平台化运营模式。

家居行业5万亿规模,腾讯为啥从这个角度切入呢?

(文章来源:中国家具报道-公众号,侵删)

  • 分类:品牌资讯
  • 作者:顾友小编
  • 来源:中华门窗网
  • 发布时间:2020-06-01 14:02
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日前,由恒大腾讯双世界500强联手打造的恒腾网络宣布,继推出一站式家居建材商城——恒腾蜜家后,将进入高端家具领域,推出高端自然家具品牌“初星”(Initial Star),为消费者提供更高品质的居住体验。

“初星”的品牌定位,是根据2019腾讯家居行业洞察白皮书诞生,满足大众对于家居预算、风格及健康环保因素这几个最核心的期望。而初星产品则专注于纯天然材质,严选天然木材制作,符合欧盟环保标准。目前推出的产品主要包括沙发、床垫、浴室柜、灯光等。

根据介绍,“初星”品牌具备以下五大优势。

厂家直采。初星坚持厂家源头直采,去掉中间商环节,直连消费者与厂家,为消费者打造极致性价比的购物体验。

去除溢价。坚持以服务用户为核心,以消费者口碑提升品牌信誉,去除高昂品牌溢价,砍去多余广告公关成本,真正让用户享受到物超所值的品质生活。

规模集采。恒大集团近10年来采购金额累计超800亿,2019年采购金额达200亿,庞大的集采规模优势打造了明显的价格优势。

高效管理。依托恒大集团成熟的供应链管理体系,实现了采购和供应的标准化、信息化,大幅降低物流成本、仓储成本等其他交易成本。

贴心服务。提供全程无忧服务,包括安装流程全程指导、365天无理由退换货、买贵退差价再补10%、免费测量、免费设计、市区免费送货等。

据了解,未来恒大的精装修房很可能都会用上初星牌的家具,包括客厅、卧室、浴室、厨房等空间。

恒大集团在中国280多个城市拥有810多个项目,与全球860多家知名企业战略合作。恒大集团的资源优势以及每年数百亿的集采规模优势,其他企业极难复制,这为初星这个新品牌打造了其他企业难以拥有的核心竞争力。

未来行业一定会出现某种破坏性创新的企业或商业模式,以迅雷不及掩耳之势颠覆行业格局,打造行业新的生态圈。而初星,很可能就是这样的品牌。

(图片来源于网络,侵删)

家居战争:腾讯的反击

00

腾讯出手了

这两年,阿里巴巴在家居行业疯狂扫货:54亿买居然之家、43亿买红星美凯龙、5亿买三维家。

太划算了!扫货花的钱,其实都算不上投资,而是精准的广告投入,还是产出比极高的那种。

我一直好奇,对于家居行业,腾讯为何如此佛系:坐视居然之家、红星美凯龙、三维家等被阿里巴巴以一个盒饭钱收入囊中。

直到近期的一系列事件:被窝家装高调亮相、碧桂园买蒙娜丽莎惠达卫浴帝欧卫浴、恒大与腾讯推出家具品牌“初星”

这些线索连在一起,串出了腾讯对家居业的野心,它们有一个共同的载体:贝壳找房

01

豪华天团 疯狂试探

贝壳找房,是个非常恐怖的存在。

豪华天团

看下他的投资方:腾讯投资、高瓴资本、碧桂园创投、华兴资本、红杉资本、腾讯控股、软银愿景基金

在疫情期间,贝壳找房还拿到了24亿美元的投资。

有趣的是软银愿景基金,这是孙正义的,就是阿里巴巴的大股东,他一边投资贝壳找房,一边又要卖掉手头阿里巴巴的股份,据说要套现1000亿,

而马云也将退出软银的董事会。

着实有意思,

这还只是贝壳找房的一部分直接投资者。

交织

贝壳找房的创始人是左晖,他还有个体系叫链家。

几年前,链家跟万科成立了一个装修公司叫万链,万链后来又跟家装第一股东易日盛搞在了一起,再后来链家又自己搞了个装修体系叫南鱼。

而腾讯除了投资贝壳找房外,在家居方面还跟恒大一起搞了个恒腾网络。

这关系错综复杂的堪比皇帝的后宫。

简言之,腾讯、碧桂园是贝壳找房的股东,万科是贝壳找房的近亲资源,中国地产三甲万科、恒大、碧桂园,都是贝壳找房的直系资源,

干爹孙正义要卖掉手头的阿里巴巴股份,却愿意给贝壳找房投资,可见对贝壳找房的重视。

贝壳找房搞了个装修体系叫被窝家装。

被窝不是终局

被窝家装,可以说是含着嵌满了八星八箭的塔菲石做勺柄,反物质做勺体的至尊汤匙出生,连擦屁股纸,用的都是熔喷布。

它承载了腾讯对家居的野心。

他目前是什么形态,不重要,

可以肯定的是他会不停的迭代,最终找到适合自己的平台化运营模式。

家居行业5万亿规模,腾讯为啥从这个角度切入呢?

(文章来源:中国家具报道-公众号,侵删)

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